开栏语

在四川消费市场疆域上，小店的牌号正点亮巴蜀人烟。国度统计局四川看望总队发布的2025年上半年四川经济数据袒露，全省农村住户消费增长也曾快于城镇，县域消费市场展现出别样活力。

从连锁品牌扎堆下千里，到一杯咖啡解锁“小城慢活命”，从国货潮牌走进县城市集，到“小镇后生”用订单重塑消费疆域。这些看似轻飘的营业细胞，却是不雅察四川消费韧性最鲜美的样本，更是四川消费活力的微不雅注脚。

即日起，封面新闻推出《开店在县城》系列报谈，咱们将用一家家小店的账本、一位位店主的笑貌，去触摸县域消费“下千里市场”的闹热脉动。咱们的故事唐突莫得遍及的叙事，却藏着“消费活力”最确凿的密码。

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夏至之后，在四川省阿坝州松潘县川主寺镇，36岁的杨德寿干预一年中最忙的时候。

他是这个小镇上的第一个外卖员，亦然镇上冒菜店的雇主，此外，他如故商家们的数字化导师，要教镇上的店主上线平台，更新菜单……

不测之间，他谨慎验并见证着县域消费市场的闹热“切面”。

杨德寿正在送外卖。

以川主寺镇为例，在这个总东谈主口刚超一万东谈主的川西小镇上，从第一个外卖员杨德寿上岗，到如今他成为领有4东谈主外卖团队的店长，仅隔绝了不到一年时间。相应地，本镇商家在外卖平台上的数目翻了一倍，订单量也从单东谈主单日约40单，增多至如今的100多单。

脚下，这个位于四川闻明征象区九寨沟和黄龙隔壁的小镇，正迎来动车洞开明的第一个旅游旺季，这亦然好多东谈主齐在不雅望的一个夏天。

“算计咱们团队每天最高单量能够跨越1000单。”为管待“爆单”，杨德寿早早就和镇上的几个年青东谈主说好，让他们准备作念“兼职骑手”。

也有商家念念望望，跟着动车洞开，正本手脚旅游中转站的川主寺镇能不可确凿留住旅客，“毕竟咫尺不错平直从动车站坐大巴到黄龙九寨。”顿了顿，他补充谈，“我如故对川主寺镇充满信心。”

小镇有了新作事

“有东谈主在备注中感谢我”

手脚村生泊长的腹地东谈主，杨德寿以为在往日这一年，川主寺镇被按下了市场延迟的“加快键”。

2024年4月，他刚从松潘县回到川主寺镇时，如故镇上唯独的外卖员。其时候，好多媒体说他是“最伶仃的骑手”。在平均海拔2980米的川西小镇上，他的配送范围延展到九寨沟标的8公里、松潘标的7公里。最远时，他骑着电动车从川主寺镇到黄龙景区，虚耗近一个小时，往还约30公里。

2024年8月，川青铁路镇黄段全线通车。

2024年8月，就在杨德寿回家乡作念骑手的4个月后，川青铁路镇黄段全线通车。其中，位于川主寺镇的黄龙九寨站备受疑望，旅客们坐动车2小时内就能从成齐直抵于，再通过“公铁换乘”抵达黄龙、九寨沟等闻明旅游景区。

于是，海拔高、配送范围广、旅客激增且是唯独的骑手，杨德寿以为我方没空伶仃，他忙的事情有好多。

起首是除了配送，杨德寿还要帮商家们录入平台，包括审核营业牌照和食物规划许可证，以及相干产物拍照上传；渐渐地，小镇住户们也运行叫外卖，其中，让杨德寿最有建立感的，便是在外地使命的年青东谈主会帮家里老东谈主下订单，并在备注中一再感谢，终于老东谈主们毋庸走半小时山路去买东西了。

很快，杨德寿的外卖订单量从每天40单足下，运行激增，最多的一天达到了160单，这亦然他在川主寺镇的个东谈主最高单量，“累，相配累，一天只可睡5、6个小时。”

当然则然地，增多团队东谈主数被提上日程。2024年年底，杨德寿为了招骑手特意到过成齐，不外终末他发现，川主寺镇属于高海拔地区，如故得腹地东谈主才最习气这里的当然情况；其次个性要比拟千里稳，会骑车。

当站长的杨德寿（右一）有了3个新共事。

渐渐地，从本年4月运行，一支包括杨德寿在内的4东谈主外卖小队逐步造成，新加入的3位骑手齐是腹地的年青东谈主。手脚站长的杨德寿，要顾虑的处所更多了，“我对他们说得最多的便是安全第一，骑慢点儿。”

咫尺，这支戎行每月的单量最高也曾跨越6000单。

淡季不再淡

“镇上缺啥就赶快作念啥生意”

24岁的程昌涛戴着眼镜，话未几。他是新加入的骑手，除了送外卖，他还开着酒吧和民宿，“环球齐在不雅察，川主寺镇缺啥就赶快作念啥生意。”

正本，跟着景区的淡旺季，川主寺镇的消费也有淡旺季。以往，国庆节以后，镇上的店铺会关门，但是跟着动车洞开，大多半商家最明显的感受便是“淡季不再淡”。

杨德寿和他的家东谈主。

“一方面旅客不错坐着动车来看雪，同期腹地住户也会使用外卖作事。”这体咫尺，即使是冬天，杨德寿最多的一天也跑了100多单。

另一方面，越来越多的业态干预川主寺镇。对此，杨德寿感受最深，“咫尺平台上的商流派量也曾是客岁同期的一倍了，还有好多品牌加盟店。”

本年4月，43岁的泽旺磋遴选将我方的第三家奶茶加盟店开到了川主寺镇。这是一位一直齐很看好县域消费市场的生意东谈主，2017年，她在松潘县城开了当地的第一家奶茶加盟店。正本，她的目标群体是外地旅客，但是渐渐地，越来越多的腹地住户运行消费，并逐步成为她的主要目标群体。咫尺，除了奶茶加盟店，她还开了一家特意作事腹地消费者的食物品牌加盟店。

这一次，在向总部暴戾川主寺镇分店的恳求后，总部派东谈主到镇上老师过，“主淌若看这里的东谈主流量，量度消费市场。”泽旺磋记起，当使命主谈主员坐着动车抵达川主寺镇后，还没走搬动车站就基本笃定这个点位没问题，“每趟抵达的动车基本齐是满员。”

虽然，也有商户抓不雅望格调。

成齐东谈主何平的烧烤店一度是平台上阿坝地区的同类第别称。2016年，他手脚酒店大厨被礼聘到川主寺镇，尔后，他经验着这个小镇的慢慢变嫌。起首，他将烧烤店开在我方使命的酒店门口，双方兼顾，客岁9月，他从酒店离职全职规划烧烤店。

“因为看好动车洞开明的消费市场，念念大干一场。”但同期，何平也有我方的惦记，跟着动车洞开，以往需要在川主寺镇停留的旅客，可能平直就从动车站去景区了，小镇到底留不留得下旅客，对此，他需要一个旺季的不雅察。

“不外我如故很有信心的。”手脚镇上最早登入平台的商户，外卖平台为他的烧烤生意带来更大空间，“咫尺到咱们店消费的80%是腹地东谈主，点外卖的基本是旅客。”同期，他受到淡旺季的影响也在减少，“比如客岁冬天我的生意就还不错。”

川主寺镇上五花八门的小店。

全镇齐“斜杠”

“躺平的东谈主在咱们这里交不到一又友”

似是复兴这种不雅望，如今的川主寺镇，每个东谈主齐在“攒劲儿”发展，全镇齐在“斜杠”创业。

以杨德寿的外卖团队为例。他我方规划着一家冒菜店；其他东谈主有东谈主开着酒吧，有东谈主有一手理发好技巧，还有东谈主正在策画将自家的屋子重新规划，成为民宿。

“咱们拒却躺平。”杨德寿说得很堤防。在他的团队里，有一位伙伴便是因为家里收租整日一丁不识而加入，“躺平的东谈主在咱们这里是交不到一又友的。”

四川省阿坝州松潘县川主寺镇。

从当地政府提供的数据上看，2024年，总共松潘县的社会消费品零卖总数8.25亿元、增长6.2%，本年，松潘定下社会消费品零卖总数增长7.0%以上的目标。

与之相对应的，是当地政府在多维度丰富优质商品和作事供给上的赤诚。手脚文旅大县，松潘正围绕开辟宇宙级旅游目标地，丰富九黄宇宙当然遗产通衢、川九生态征象谈等佳构旅游默契沿线业态，束缚促进文旅交融发展，结束当代化作事业栽培。

关于杨德寿而言，他是松潘县聘任的首批食物安全监督员之一，在到川主寺镇送外卖前，当地市场监管局就教唆他，要不竭愚弄监督员的职责。对此，他也很堤防，只颜面见商户的灶台没打理，或者是下水谈没计帐，他齐会在原地监督他们计帐干净了，再作念订单。

同期，杨德寿也算计着在自家冒菜店旁，再开一家汉堡加盟店。在旺季驾临前，他就筹谋过品牌总部，忙完这几个月后，他会特意去一回武汉，学习制作汉堡的进程。

“我战胜即使莫得旅客，咱们腹地东谈主也会买。”杨德寿看好腹地市场，“好比在第一家咖啡店进来前，咱们念念喝咖啡是买速溶的我方冲，但是咫尺镇上的几家咖啡店里，坐的腹地东谈主也不少。”

脚下，沉重的杨德寿将我方对翌日的期待详尽为两句话，“川主寺镇缺啥，我就开店卖啥。”其次是“攒钱修个大屋子，三层楼，200多平那种。”

封面新闻记者 杜江茜 朱珠 王祥龙 四川阿坝影相报谈欧洲杯体育